国道29号沿線でジビエ等の食材を活用した肉グルメのイベントを実施することにより、国道29号をニク（29）ロードとして情報発信し、さらなる観光客の誘致及び交流人口の拡大を推進するとともに沿線地域の活性化を図っています。
「国道29号周辺兵庫・鳥取地域振興協議会」は兵庫県と鳥取県の国道29号周辺地域の市町及び民間関係者等により構成されています。
〈構成団体〉
・宍粟市
・姫路市
・たつの市
・公益財団法人しそう森林王国観光協会
・宍粟市商工会
・国土交通省近畿地方整備局
姫路河川国道事務所
・兵庫県（中播磨県民センター）
（西播磨県民局）
・若桜町
・八頭町
・鳥取市
・R29活性化委員会
・八頭町商工会
・若桜町商工会
・国土交通省中国地方整備局
鳥取河川国道事務所
・鳥取県（東部地域振興事務所）
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