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質問 |
回答 |
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2025年度、2024年度実施の下記指標の実績数値を教えてください
・リリース本数
・メディア取り上げ本数
（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌、WEBの各項目）
・広告換算額
・予算内で実施のイベントなどあったら教えてください |
【R6】
リリース本数 27件
テレビ48番組OA (11億6,756万8,190円)
新聞・雑誌167紙掲載(1億9,819万9,848円)
WEB 2,493サイト掲載(16億5,046万6,250円)
年間広告換算実績
3,024,040,288円
R6予算内実施のイベント：プレスツアー実施による鳥取県の魅力発信
【R7】（11月末時点）
リリース本数38件
テレビ48番組OA (9億8,297万4,617円)
新聞・雑誌167紙掲載(5億485万5,473円)
WEB 4,045サイト掲載(31億7,569万200円)
年間広告換算実績
¥4,663,520,290
・R7予算内実施のイベント：招致による鳥取県の魅力発信（インフルエンサー） |
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Instagramの運用について、どこまでのサポートが必要でしょうか
・記事の取材、執筆
・投稿の代行など
現状のサポート状況などを教えてください |
・(1)投稿テーマや掲載施設・写真イメージについての草案を作成(2)投稿の原稿作成(3)掲載施設へインスタグラムへ掲載許可・投稿内容の確認を実施(4)インスタグラムへ投稿
・必要なサポートは本県職員ができるだけ少ない業務負担で、引き続き、鳥取県の魅力が伝わり、フォロワー及びビューが維持・拡大されるよう運用方法や企画内容を提案、適宜必要なサポートを行っていただきたい。具体的な運用方法等は企画提案いただきたい。 |
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Instagramについて下記の数値を教えて下さい
・インプレッション数（直近の何投稿かの平均でok）
・フォロワーorフォロワー外リーチの比率（上記同様） |
11月投稿については以下のとおりです。
・インプレッション数 4,001
・フォロワー外リーチ率 64% |
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県公式SNSを活用した情報発信において、業務委託業者が具体的に実施した内容 |
・(1)投稿テーマや掲載施設・写真イメージについての草案を作成(2)投稿の原稿作成(3)掲載施設へインスタグラムへ掲載許可・投稿内容の確認を実施(4)インスタグラムへ投稿 |
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令和６年度および７年度において、情報発信した全てのプレスリリースの時期・タイトル・内容 |
多数ありますので、PRTIMESにてご確認ください。（https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/78201） |
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令和６年度および７年度において、メディア向けイベントの具体的内容 |
多数ありますので、PRTIMESにてご確認ください。（https://prtimes.jp/main/html/searchrlp/company_id/78201） |
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令和５年度、６年度、７年度のおけるメディア露出の目標広告換算額 |
・令和５年度 20億円
・令和６年度 20億円
・令和７年度 25億円 |
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令和５年度、６年度、７年度における情報発信において、効果があったもの |
各年度において、高い広告換算をはじき出したものは、以下のとおり。
・令和５年度 とにかく明るい安村さん「鳥取県『温泉はいれますよ』アンバサダーに任命（2.4億円）
・令和６年度 鳥取砂丘に約350名の仮装行列が出現 「トリックオアトットリート！」を合言葉に「鳥取砂丘ハロウィンパーティー」初開催（2億円）
・令和７年度 約2,800人が鳥取砂丘を大仮装パレード！AKB48徳永さん・永野さん、ポケモン「サンド」「アローラサンド」、ミャクミャクも登場！「鳥取砂丘ハロウィンパーティーafter EXPO2025」（7億円） |
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月毎（均等割り）の精算は可能か |
・可能です。 |
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令和7年度の本事業に関する、メディアでの露出件数と、メディア別広告換算値、テレビの代表的露出番組名をご教示ください。 |
・メディア露出件数 3,351
・メディア別広告換算値
テレビ48番組OA (9億8,297万4,617円)
新聞・雑誌167紙掲載(5億485万5,473円)
WEB 4,045サイト掲載(31億7,569万200円)
・テレビの代表的露出番組名
(1)情報ライブ ミヤネ屋（ニッポンの観光 衝撃の変化SP 衝撃プロジェクト 渋谷から“聖地を奪う”！？）
(2)ZIP！（きょう最終日 大阪・関西万博 “レガシー”砂漠の砂を日本に）
(3)ゴゴスマ（ヨルダン館 砂漠の砂どこへ？） |
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令和7年度の、本事業の結果に対する、成果と課題とお考えの事項をご教示ください。 |
テレビ番組、雑誌、新聞、インターネットメディアなどへのアプローチは本委託業務で対応いただけており、一定程度、メディアでの発信に繋がっているものと考えていますが、近年では、SNSによる発信力も無視できない状況になっており、ショート動画など、いかにSNSを有効に活用して情報発信し、拡散させていくかということが課題と考えています。 |
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令和7年度のPRテーマ、PR施策と、そのうちどの施策を本事業予算で実施したかをご教示ください。 |
本県では、特定の年度に限定せず、中長期的に「鳥取県のプレゼンス向上」をPRテーマとし、影響力の高い全国メディアやSNSを中心とした情報発信を行ってきました。
具体的には、時流や社会的関心、季節性を踏まえた「旬な話題づくり」を行い、メディアが取材したくなる企画造成や、SNSでの拡散を意識したパブリシティ重視のPR施策を展開しています。
このうち、本事業予算では、旬な話題づくりに基づくパブリシティ活動およびプレスリリースの配信等による情報発信を実施しました。 |
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事業の目的として掲げられている「鳥取県のプレゼンス（魅力・認知度）向上」のさらにその先にある目的をご教示ください。 |
認知度向上により、旅先、移住先や県産品の選択肢となり、優先順位が上がることで中長期的に観光誘客・移住定住者の増加、県産品の売り上げアップを図ることを目的としております。 |
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ターゲットは、首都圏のさらにどんな年齢層・ライフスタイル層でしょうか。 |
年間ではあらゆる年齢層・ライフスタイル層をターゲットとして、個別の企画の都度メインターゲットを設定します。 |
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本事業で伝える魅力について、「政策」の伝達と「観光資源の伝達」の２つで分けた場合、比重や優先度をご教示ください。 |
比重や優先度は特に設けず、より高い発信効果が期待されるものに比重・優先度を上げたいと考えています。 |
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本事業で指す「県の強みや独自性の例」をご教示ください。 |
鳥取砂丘や大山などの豊かな自然、かにや二十世紀梨などのおいしい食、きれいな星空、まんが、のんびりとした時間が過ごせるといったことが挙げられます。 |
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「話題となる企画」について、令和7年度に実施した内容と、予算規模をご教示ください。 |
万博で生まれた“砂”の友好同盟「サンド・アライアンス」を契機に商品化 両国の“砂”を使ったコラボ珈琲が東京・新橋に初上陸「鳥取・ヨルダン砂同盟フェア」（https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000151.000078201.html）を約2,000万円の委託契約の中で実施しました。 |
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「イベント」およびキャンペーン等は、あくまでメディア・SNSを通じての魅力・認知度・好感度の向上のためのものという理解でよろしいでしょうか。生活者への直接の訴求力は、どの程度重視されますか。 |
魅力・認知度・好感度の向上のためのものという理解で問題ありません。その先については、No.13のとおりです。 |
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令和7年度のプレスリリースの配信本数をご教示ください。そのうち、委託者独自で考案した内容は何割でしょうか。 |
・40本
・本事業においては、委託者が県と協議・調整の上でプレスリリースの内容を検討し実施しているため、委託者が独自に考案した内容の割合を一律に示すことは困難です。 |
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SNSに関しての理解は、以下でよろしいでしょうか。鳥取県の情報発信については「県公式SNS」を活用、いっぽう「拡散」については、特段インフルエンサー起用等は仕様に定めず、一般のSNSで話題にのぼるように取り上げられるよう働きかける。 |
・ご理解のとおりです。使用上インフルエンサーの起用等は必須とはせず、予算内での実施が可能な範囲において、一般のSNS上で話題として取り上げられるような仕掛けづくりを行います。 |
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公式SNSは、提案した企画の実行（撮影や取材などの投稿素材づくり、投稿作業などの実務）も受託者が担う予定でしょうか。 |
全て行う必要はありませんが、本県職員がSNS発信を行うにあたり、できるだけ少ない業務負担で、引き続き、鳥取県の魅力が伝わり、フォロワー及びビューが維持・拡大されるよう運用方法や企画内容を提案、適宜必要なサポートを行っていただきたい。 |
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「インターネットによるアンケート調査」の、令和7年度に調査した内容、調査手法、対象人数、エリアを教えてください。この調査は、「令和４年度鳥取県に関するイメージ調査」とは別のものと捉えてよろしいでしょうか。 |
本調査は「令和４年度鳥取県に関するイメージ調査」とは別の調査です。なお、R7年度はこれから実施予定であり、現時点では未実施です。参考として、令和6年度に実施した調査の概要は以下のとおりです。
調査地域:一都三県（東京都・神奈川県・千葉県・埼玉県）
調査方法:インターネットリサーチ
対象者:上記エリアに居住する、20代～60代の男女 520名
【年代別】(1)20代、(2)30代、(3)40代、(4)50代、(5)60代以上 各世代104名(男309名、女211名)ずつ
【エリア別】東京都:200名、神奈川県:141名、千葉県:74名、埼玉県:105名 |
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仕様書４ 業務実施に当たっての方針の（２）取組方針の
＜話題づくりのポイント＞にある「とっとりふるさと大使」について、「とっとりふるさと大使」は、キャスティングが必要かと思うが特定のイベントや取り組みに起用を提案する場合などキャスティングに係る費用は予算に含まれるか。 |
仕様書５業務の内容（３）話題となる企画の提案、実施に記載する事業の提案については、キャスティング費用も含めたものとしてください。 |
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仕様書5 業務内容の(２) プレスリリースの配信について
現在、プレスリリースの配信はPR TIMESを通じて行っているが、今後もPR TIMESを続けることでよいか、予算内であれば別のプレスリリース配信プラットフォームを併用してもよいか。 |
より効果的なプラットフォームがあれば、PR TIMES以外で配信することや、予算内で別のプレスリリース配信プラットフォームを併用していただくことは差し支えありません。 |
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仕様書5「業務内容」の（3）話題となる企画の提案、実施について、 提出書類作成要領「3 作成要領」の（1）企画提案書（様式任意）ア．パブリシティ計画に記載の（キ）「『都道府県魅力度ランキング』（『地域ブランド調査』ブランド総合研究所）などの各種指標を参考に、本県の魅力的な歴史・文化・自然・食等をPRする企画とすること」を踏まえた内容で企画を提案することで差し支えないか。 |
差し支えありません。 |
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仕様書5 業務内容の（７） 県公式SNSを活用した情報発信について県公式Instagram（【公式】いこっととっとり。）を運用するに当たり、フォロワー獲得のため、予算内で広告を提案することも可能か。 |
可能です。 |
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「とっとりおかやま新橋館」において昨年もイベントが開催されているが、本会場の会場費は、予算にいれなくてもよいか。 |
仕様書５業務の内容（３）話題となる企画の提案、実施に記載する事業の提案については、会場費も含めたものとしてください。 |