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【調達公告】新型コロナウイルスワクチン接種に係る広報プロモーション業務に係る公募型プロポーザル

  

調達公告の概要

(1)業務の名称

新型コロナウイルスワクチン接種に係る広報プロモーション業務

(2)業務の内容

鳥取県民に対し速やかな接種を進め、ワクチン接種率を向上させることを目的として、多様な媒体を活用して、効果的な時期にワクチン接種の広報・啓発プロモーション業務を展開する。

(3)業務期間

契約締結の日から令和4年11月30日まで

(4)予算額

金26,000,000円(消費税及び地方消費税(以下「消費税」という。)を含む。)

(5)スケジュール

質問期限              令和4年1月14日(金)
参加意向確認書提出期限       令和4年1月19日(水)
企画提案書等の提出期限       令和4年1月26日(水)
プレゼンテーション審査会の開催   令和4年1月27日(木)又は31日(月)午前中のいずれか
プレゼンテーション審査結果の通知  令和4年2月上旬
企画提案等の協議、見積依頼     令和4年2月上旬
契約締結              令和4年2月上旬


調達公告・プロポーザル実施要領・業務仕様書等


質問への回答

<1月14日受付分への回答>

質問   回答
 質問1

仕様書記載の、WEB広告の費用400万円について確認です。

・この費用の内訳は、掲載費用のみでしょうか。
 それとも、運用管理費を含んだ費用でしょうか。

・WEB広告の400万円は税別・税込のいずれでしょうか。

 仕様書4(1)イ(ウ)に掲げる広報費400万円は、広告掲載費用のみですので、運用管理費は別途、見積額に計上してください。
なお、400万円を超える金額を広告掲載費として設定することは、提案者の任意ですが、県が広告掲載費として支払いを行うのは400万円が上限となります。
 また、400万円は税別金額となります。


(参考)仕様書(抜粋)
4(1)イ ターゲット・広報テーマ等に応じた広報の実施

(ウ)WEB(SNS含む)広告

9月末までの期間を通じて、WEB(SNS含む)媒体を活用した広告を時機に応じた内容で実施すること。
関心の有無にかかわらず感覚的に見入ってしまうことが期待できる内容とし、広告プラットフォームの選定、広告手法については、ターゲットとなる若年層の属性、志向性について分析の上、適切なもの(※)を複数選択し、うち1種類は動画を活用したものとすること。
また、時期及び媒体・ターゲット別に適切な予算配分を検討することとし、見積額には、広報費として、400万円を計上すること。
なお、発注者が管理する広報サイト・SNSアカウントは下表のとおりであり、これらを活用することも可能であること。

 質問2

仕様書記載の、(3)業務効果の測定の「イ」について確認です。

「・・・次期フェーズにおける広告配信方法(・・・ランディングページの内容等)について県等と協議」とありますが、ランディングページを新規作成することは問題ないでしょうか。

また新規作成する場合、レンタルサーバ・独自ドメインを使用しても問題ないでしょうか。

サーバの指定がある場合、その環境を事前に教えていただけますでしょうか。

 WEB(SNS含む)広告の実施にあたっては、ランディングページは鳥取県公式ホームページ「とりネット」中の新型コロナワクチン接種に係るページを設定することを想定していますが、広告配信による効果を最大化するために、新規ランディングページの作成が必要とお考えであれば、御提案をお願いします。

 なお、新規作成する場合、レンタルサーバ・独自ドメイン等の使用は問題ありません。サーバの指定もございません。

(参考)仕様書(抜粋)
4(3)業務効果の測定

ア 業務の効果・実績を定量的、定性的に把握できるようにするために、以下の指標及び数値目標を設定すること。なお、目標値を達成した場合も、予算の範囲内で事業効果の最大化を目指して業務を継続すること。
・広告の認知度、到達度(WEB(SNS含む)広告にあってはリーチ数、アクション数等)
・広告による行動変容件数
・県営ワクチン接種センターウェブ予約サイト・SNS等への誘導件数
イ WEB(SNS含む)広告配信は、目標達成状況などの広告への反応を比較検証しながら、概ね2ヶ月ごとのフェーズ(フェーズ1.:2~3月、フェーズ2.:4~5月、フェーズ3.:6~7月、フェーズ4.:8~9月)に分けて実施し、フェーズごとに、期間終了後2週間以内にレポート(様式任意)を提出し、次期フェーズにおける広告配信方法(広告内容、利用媒体、配信対象、配信方法、ランディングページの内容等)について県等と協議を行うこととする。

 

  

 

担当課:新型コロナウイルスワクチン接種推進チーム

 

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